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Michael Peters, OBE 访谈实录

 蜚声国际的设计师 Michael Peters OBE 因为我们开创的具代表性的绘图墨水包装设计而成为温莎·牛顿大名鼎鼎的人物。 Michael 置身设计行业前沿超过 45 年,他的作品颠覆了设计与商业之间的关系,并且仍不断吸引着全世界的目光。 在其职业生涯中,Michael 在世界各地创办了多家非常成功的设计公司,其中包括 Michael Peters and Partners、Michael Peters Group PLC 和 Identica。 详细了解 Michael Peters 40 年的职业生涯>

   Michael Peters
  温莎·牛顿油墨 - 1973 年 D.A.D.A. 获奖颜料
设计银奖

温莎·牛顿油墨这一设计作品荣获了 1973 年度 D & AD 的包装设计奖,现已成为设计师们的参考标杆。 设计团队历时 8 年多的时间,专注于温莎·牛顿的设计和宣传,在插图画家、设计师和艺术家的共同努力下,最终开发出能够充分展示我们的产品的多样性的包装作品,一举夺得大奖。 这一成果是真正意义上的设计创新,它打破了已在全世界多家设计博物馆占据一席之地的设计理念。

本月,我们的常驻艺术家兼艺术家拓展经理 Paul Robinson 就 Michael 的工作、事业以及与温莎·牛顿的关系对他进行了采访。


您与温莎·牛顿的关系是怎样开始的?

当时,W&N 的市场总监 Alan Brown 联系到我,我们围绕业务关系以及建立长期合作关系谈了很长时间。 此后我们再没有进一步联系。 后来有一天,很意外,他打电话给我,邀请我一起吃午饭。 吃饭时,他们进行了一次非常奇特的安排,他们在开饭前只给我 15 分钟时间让我进行强行推销。 不过,这成为了我们建立融洽的业务关系乃至深厚友谊的开端。

                 油墨蜘蛛

 

 

 

 

 

 由于黑墨水仍是绘图墨水色系中最受欢迎的颜色,Michael Peters & Partners 因而在设计插图时大面积采用这种颜色,使用量是其他包装的四倍。 蜘蛛的长脚能够伸展到四周较远的地方,所以我们很容易想到了这种动物。

在与温莎·牛顿合作的 8 年里,有没有哪些事给您留下了深刻印象?

令人难忘的画面太多了,每一个项目对于一名设计师来说都非常激动人心。 我记得董事会主席向我灌输完美理念,要求我们在完成每一项工作时都应该力求完美,我们欣然接受。 他还坚持要我始终做到事必躬亲。 在 W&N 参与的各个项目中我结识了很多优秀人士,给我留下了很多美好的回忆。

绘图墨水   
   

您还记得绘图墨水包装的设计初衷么?当时这个项目是怎样推进的?

最初,没有对这个产品进行包装,因此,我们可以随意发挥,设想各种几乎闻所未闻的方案。 概念确立后,只花了相对较短的时间项目就着手启动了,我很清楚,一旦这一概念获得认可,它将会获得巨大成功。 一开始我们还需要说服 Alan Brown,不过我仍然记得从最初与他合作直到后来的点滴趣事。 这些记忆如此激动人心,我当时还不知道这个项目会如此名声大噪,即使在多年后的今天,人们仍能够领略它的辉煌。 这个包装设计仍然非常受欢迎,我们最初的概念仍随处可见。

是什么吸引您将设计作为专攻的学科?

起初,我想成为一名建筑师。 但是,我没有高学历,我在 16 岁时就告别了校园,加入了一家工作室,以新人身份参加了一些小实践,那时我错误地认为这就是实际的建筑工作。 这是一家平面设计工作室,由一位德国设计师 Arnold Rotholz 经营。 我从他身上学到了很多东西,18 个月后,我申请学习伦敦印刷学院的印刷术课程,并被接收。 经过三年的学习,我获得了耶鲁大学艺术和建筑学院图形设计课程的设计奖学金。

您认为什么样的设计是一项好的设计?

优秀的设计首先应具有好的创意。 这必须兼具好的印刷、摄影、插画,换句话说,就是所有相关因素都必须足够好。

回顾您的职业生涯,哪一项成就是您最引以为傲的?
                                                               
我最近出版了一本书,名叫 Yes Logo – 40 years of Michael Peters branding, design and communication。 书中记载了我的最杰出的所有成就。 印刷的每一个玄妙之处、每一种文体方法均包括在本书中,这些同时也是我最引以为傲的内容。 如果您还没有,去买一本吧!

您是否认为设计美学与纯艺术美学是相同的?或者说是相似的?

不,我不这么看。我认为这二者是不同的。 纯艺术是对艺术家愿望的诠释,它只有一个创作主体,而设计则必须解决某个问题,需要很多人共同将它推向市场。 最终必将成为商业化的产物。


Michael Peters, OBE – 该设计师的背景信息

Michael 曾就读于伦敦印刷学院(现在的伦敦传媒学院)。 毕业后,他继而获得了耶鲁大学艺术和建筑学院图形设计课程的奖学金。 在耶鲁大学,他师从重量级的设计名家,如 Paul Rand、Josef Albers、Norman Ives、Herbert Matter 和 Alexej Brodovitch,他认为这些老师以及包豪斯大学对他的事业发展产生了巨大影响。 1963 年他从耶鲁大学毕业,获得了硕士学位(耶鲁大学艺术硕士)。

从耶鲁毕业后,Michael 就职纽约的哥伦比亚广播公司,主要从事广告设计工作。 1965 年,他返回伦敦,开始了长期的设计事业,并取得辉煌成绩,期间他于 1970 年成立了自己的设计公司 Michael Peters and Partners。

他还是传媒艺术学院的创始人之一。

在与温莎·牛顿合作期间,Michael 曾为多个知名客户工作过,包括 BBC、维珍、马爹利、英国航空公司、Bird's Eye、壳牌国际、联合利华、飞利浦(荷兰)、乔治·阿玛尼、宝洁、英国石油公司、环球影城、尊尼获加、特斯科、新温布利球场、沃达丰、西敏寺银行、优鲜沛公司、绅士牌、锐步和耐克,这些只是众多客户的一小部分。 

Michael 如今仍在设计业务领域扮演着重要角色,担任品牌顾问,并继续推动全世界设计事业的发展。 YES Logo 是一部回忆录性质的书,详细介绍了 Michael Peters 的职业生涯,以及他对设计事业的贡献,由 Black Dog Publishing 于 2008 年 10 月出版。

Michael 在其职业生涯中获奖无数。 他的首个奖项 D&AD 黄铅笔奖于 60 年代获得,当时是他的职业生涯早期。 1990 年,Michael 因其为设计和市场领域做出的贡献,荣获 OBE(大英帝国官员勋章)。 他还曾于 2002 年获 Prince Phillip Designer 奖提名。

2009 年,他因创造性的杰出贡献获得 D&AD 总统奖。

Yes Logo, 40 Years of Michael Peters Branding, Design and Communication,作者 Sarah Owens,该书记载了这位非凡设计师的发展历程,由伦敦的 Black Dog Publishing 出版。

要进一步了解 Michael Peters & Partners 目前开展的项目,请访问该公司的网站: www.michaelpetersandpartners.com